Naar boven

29.04.2020

Met liefde adverteren

DMK vertrouwt op sterke emoties in marketing – dit maakt identificatie met het product mogelijk

Verbondenheid met thuis en “liefde” staan centraal in de tv-spots voor MILRAM-kaas. Hoe is het ontstaan?

Succesvolle merken enthousiasmeren hun fans, vooral op emotioneel niveau. Onze consumenten uit heel Duitsland hebben bevestigd dat de nabijheid van MILRAM tot Noord-Duitsland en de Noord-Duitse manier van leven relevant is en dat het merk aantrekkelijk gepositioneerd is. In de nieuwe MILRAM tv-spot laten we een nonchalante, ontspannen situatie onder vrienden zien die zich duidelijk in Noord-Duitsland afspeelt. Zo creëren we een hoog identificatiepotentieel bij onze doelgroep.

Waarom is het zo belangrijk om een merk een identiteit te geven?

Een merk met identiteit, positionering en attitude stelt de doelgroep in staat om – of bewust – ertegen te kiezen. Hoe kan de consument zich anders oriënteren op een verzadigde markt met talrijke aanbiedingen voor prijsinvoer, dan door identificatie?

Nicole Peiler, Hoofd van de afdeling Marketing Brand Retail

Marketing gaat veel verder dan tv-reclame – waarom werkt DMK met influencers?

Influencers die passen bij MILRAM en waarmee onze doelgroep zich kan identificeren, zijn een slimme manier om als merk een geloofwaardige indruk te maken in het dagelijkse leven van consumenten. De reikwijdtes zijn beperkt, maar het effect van deze individuele aanpak is veel sterker dan dat van traditionele massamedia.

Hoe belangrijk vindt DMK sociale media?

Sociale media zijn een integraal onderdeel van onze communicatiestrategie, en niet alleen om jongere mensen te bereiken: via sociale media kunnen we zeer specifieke doelgroepen aanspreken op basis van demografische gegevens, interesses en gedrag. Dit verhoogt het succespercentage van onze reclame.

Meer artikelen

Meer nieuws over duurzaamheid & verantwoordelijkheid