Lekker gemoedelijk
De MILRAM strandtent staat voor een geheel nieuwe benadering van het merk. Hiervoor werden tv-commercials geproduceerd met de nieuwste technologie.
Wat hebben een sprong in koud Noord-Duits water en MILRAM karnemelkdrank met elkaar gemeen? Beide zijn uiterst verfrissend, dat is duidelijk. Maar er zit meer achter, een soort levensgevoel. De nieuwe tv-spots van het merk MILRAM laten precies zien waar het om gaat. Zij zijn dus representatief voor een nieuwe strategische benadering in de communicatie van het merk.
De scènes werden gedeeltelijk opgenomen in de Hyperbowl in München. Het bureau Brand Lounge organiseerde de opnamen.
Symbool voor deze benadering is de MILRAM strandtent. Deze is het decor voor de eerste tv-spots voor karnemelk en Körniger Skyr (korrelige Skyr), die sinds 7 juni te zien zijn op alle tv-zenders met een groot bereik, maar ook online op YouTube, in de mediatheken van de grote tv-zenders en op social media. “Enno en Lisa, het relaxte vader-dochter-team van de MILRAM strandhut, serveren niet alleen MILRAM producten en recepten die uitstekend smaken, maar nodigen ook iedereen uit om wat meer ontspannen te zijn”, legt Christian Labonté, Managing Director Creation van bureau Brand Lounge, uit. Hoogtepunt van het verhaal is een sprong in het koude water – heel ongedwongen en verfrissend.
Vanaf 7 juni zijn de spots op tv te zien.
“In een tijd waarin alles nogal rationeel is, vooral als het om voeding gaat, willen we onze klanten aanmoedigen om weer meer naar hun buikgevoel te luisteren”, licht Nicole Peiler, Marketing Director Retail Business Unit Brand, toe. Zo is het idee voor de MILRAM strandtent ontstaan, vertelt ze. Het maken van de opnamen voor de spot, onder leiding van het Düsseldorfse bureau Brand Lounge, bleek een hele toer vanwege de pandemie.
De film is niet opgenomen op de oorspronkelijke locatie, maar in de Hyperbowl, een productiestudio in München. Daar kunnen virtuele werelden op een reusachtig ledscherm worden gebracht. Dit maakt een nieuw soort bewegende beeldproductie mogelijk. De complexe technologie wordt gebruikt bij Hollywood-producties en bij studio-opnamen voor grote bedrijven. Twee weken eerder waren de waterspringscènes aan de kust opgenomen. Parallel aan de opnamen produceerde r&r uit Bremen thema’s voor online- en social media-inhoud, die eveneens sinds juni te zien zijn. De uitzending van de tv-spot wordt vergezeld door opwindende campagnes zoals spaar- en couponacties – allemaal in de geest van MILRAM’s nieuwe spontaniteit.
De MILRAM strandtent staat symbool voor de nieuwe communicatie.