Naar boven

Persberichten

Bremerland komt terug

De DMK Group brengt lokale melk terug naar de detailhandel in Bremen ter gelegenheid van het jubileum van de locatie

< Terug naar lijst
Bremen, 28 februari 2020
In het kader van het 20e jubileum van de locatie Bremen zal de DMK Group haar traditionele merk Bremerland in de Hanzestad nieuw leven inblazen. Dat betekent dat vanaf april 2020 de enige verse melk in de detailhandel van Bremen verkrijgbaar is die uitsluitend stamt van de boeren uit Bremen.

"Het verheugt me dat een deel van de traditie van Bremen weer terugkomt. Vooral, omdat het niet zomaar om een logo gaat, maar om een echt project uit onze regio", benadrukt Dr. Andreas Bovenschulte, burgemeester van de Vrije Hanzestad Bremen in het kader van de officiële presentatie van Bremerland. Met de toegenomen aandacht voor de Noord-Duitse oorsprong van het merk MILRAM gebruikt de DMK Group op nationaal niveau nu al zijn sterke regionale wortels als fundament. Ook het motto "uit het land van verse producten" geeft het merk een uitgesproken herkenningspunt. Deze aanpak wordt nu op regionaal niveau voortgezet, omdat de DMK Group de bijzondere mogelijkheid heeft om met Bremerland een sterk regionaal merk te reactiveren. "Het verheugt ons dat we dit traditionele merk in Bremen nieuw leven kunnen inblazen in het kader van het 20-jarige jubileum van de locatie. Voor veel consumenten is regionaliteit vandaag de dag weer van belang bij het boodschappen doen", legt Ingo Müller, CEO van de DMK Group, uit.

 

Nieuwe doelgroepen staan centraal

Beslissingen worden echter niet alleen met het hart genomen, maar vaak ook pas als we voor de schappen staan: de consument wil snel en gemakkelijk kunnen herkennen wat er in de verpakking zit. "We hebben bewust gekozen voor een nieuw verpakkingsontwerp om niet alleen diegenen aan te spreken die het merk Bremerland nog van hun kinderjaren kennen. We willen ook de jongere inwoners van Bremen aanspreken", zegt Müller. De 'Frische Bremer Milch' van Bremerland zal vanaf april 2020 in de detailhandel verkrijgbaar zijn als verse volle melk met 3,7 procent vet en als verse magere melk met 1,5 procent vet. De twee soorten hebben verschillende kleuren om ze duidelijk te herkennen. De volle melk krijgt een donkerblauw ontwerp, terwijl de magere melk zich onderscheidt door een lichtblauwe verpakking. Bovendien zijn de ingrediënten duidelijk zichtbaar op de voorkant.

 

Bremerland: een coöperatieproject

Het project is opgezet door een kleine groep melkveehouders uit Bremen die twee jaar geleden de krachten hebben gebundeld om Bremerland nieuw leven in te blazen. "Als DMK Group brengen we bijna 6.000 boeren samen. Dit lokale project wordt sterk ondersteund door onze DMK-boeren in Bremen, die door het merk Bremerland nieuw leven in te blazen hun beroep positief op onder de aandacht kunnen brengen. Dit wordt steeds belangrijker, vooral omdat de samenleving steeds meer vervreemdt van landbouwproducten. Als consument wilt en moet u weten waar de producten vandaan komen en hoe ze worden geproduceerd. Dit is een belangrijke taak voor ons als grootste zuivelcoöperatie van Duitsland", legt Müller uit.

 

"Bremenaren zijn enorm gehecht aan hun lokale merken, en dat geldt niet alleen voor bier. Producten uit de regio zijn de eerste keus, de band met de stad en alles wat daarbij komt kijken is uitzonderlijk hoog. Meer dan 85 procent van de ondervraagden uit Bremen gaf aan bij de aankoop van verse melk rekening te houden met de factor regionaliteit", verklaart prof. dr. Christoph Burmann, econoom aan de universiteit van Bremen. Samen met prof. dr. Tilo Halaszovich van het instituut profiel heeft hij onderzoek gedaan naar de mogelijke impact van de terugkeer van het merk: "Ook 14 jaar nadat het laatste product van het merk is verkocht, is Bremerland nog steeds een van de populairste merken in de stad Bremen onder burgers boven de 40 jaar, en een merk waar burgers goede herinneringen aan hebben."